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Jan 18, 2024

Macy's faz parceria com Gap em linha exclusiva

A Macy's começou a vender roupas de dormir, loungewear, roupas íntimas e roupas íntimas da Gap para homens e mulheres. A coleção é exclusiva da Macy's e marca a primeira parceria entre as duas empresas. "Esse

A Macy's começou a vender roupas de dormir, loungewear, roupas íntimas e roupas íntimas da Gap para homens e mulheres.

A coleção é exclusiva da Macy's e marca a primeira parceria entre as duas empresas.

“Esta coleção é um ótimo complemento para nossos sortimentos básicos masculinos e femininos, que fornecerão um estilo clássico, mas moderno, com tecidos e caimento de qualidade, dando aos nossos clientes mais opções para personalizar seu estilo”, Rachel Leinwand, vice-presidente de merchandising ativo, básico e da Macy's. ao ar livre, disse em comunicado na terça-feira.

Adrienne Gernand, presidente de business-to-business e comércio internacional da Gap Inc., acrescentou: “Este lançamento é uma oportunidade para ampliar a marca Gap e fornecer itens essenciais em tecidos confortáveis ​​e respiráveis ​​para homens e mulheres em todos os EUA. ”

A colaboração levanta questões sobre se a Macy's consideraria expandir o seu acordo exclusivo com a Gap para outras categorias. Isso dependeria de quão bem o sortimento atual vende. “Tal como acontece com outras parcerias semelhantes, monitoraremos a resposta dos clientes com o objetivo de identificar oportunidades potenciais para expandir o negócio juntos”, disse uma porta-voz ao WWD. “Estamos sempre explorando novas marcas e categorias, seja por meio de marketplace, parcerias estratégicas ou marcas próprias.”

Em uma configuração semelhante com outro varejista vertical, a Macy's lançou uma coleção B by Brooks Brothers online e em 45 lojas em agosto. A coleção inclui peças de moda e ternos básicos, calças chino, um blazer clássico azul marinho, sobretudos e camisas sociais.

A Gap poderia aproveitar um impulso em seu negócio, que vem relatando quedas nas vendas há várias temporadas. No segundo trimestre deste ano, as vendas da marca Gap caíram 14%, para US$ 755 milhões, conforme relatado. Mas Katrina O'Connell, vice-presidente executiva e diretora financeira, observou que a força no negócio das mulheres impulsionou ganhos de participação. “Estamos vendo brotos verdes”, disse ela. “Mas a pressão do consumidor é mais aguda na Old Navy, e é nisso que todos permanecemos conscientes.”

Ao apresentar determinados produtos da Gap nos diferentes canais de venda da Macy's, a Gap espera incentivar os compradores da Macy's a visitar também as lojas da Gap e o gap.com.

A Macy's também poderia usar uma carona para seus negócios. A empresa relatou na semana passada uma queda de 8% nas vendas no segundo trimestre e citou as categorias casual ativa e roupa de dormir como permanecendo desafiadoras, enquanto outras categorias tiveram melhor desempenho.

A variedade de produtos masculinos e femininos da Gap e GapBody inclui conjuntos de pijama, roupas íntimas, sutiãs, boxers e camisetas em uma variedade de designs e cores, e tamanhos de XS a XL. Além disso, peças selecionadas vêm em algodão elástico orgânico e no tecido de malha jersey exclusivo da Gap, Breathe, que a empresa descreve como macio e respirável. Os produtos possuem o rótulo Gap.

Os preços variam de US$ 12,50 a US$ 79,95. A coleção está sendo vendida em macys.com, no aplicativo móvel da Macy's e em lojas selecionadas da Macy's nos EUA.

A Centric Brands LLC está projetando, produzindo e distribuindo a variedade de roupas de dormir e roupas íntimas Gap e GapBody vendidas na Macy's por meio de uma parceria facilitada pela agência de licenciamento da Gap, IMG.

O lançamento avança uma estratégia que a Gap Inc. lançou há três anos para construir colaborações e divulgar os produtos da Gap através de novos canais e licenciamento, nos quais formou uma parceria com a empresa de licenciamento IMG para ajudar a negociar acordos e obter licenciados. Em 2021, a Gap firmou um acordo exclusivo com o Walmart, fornecendo produtos domésticos da Gap para o walmart.com.

No início deste mês, Gap e LoveShackFancy lançaram uma coleção cápsula multicategoria de edição limitada de roupas e acessórios femininos, masculinos, infantis e de bebê. “Colaborações e parcerias nos dão a oportunidade de reinventar e reimaginar os ícones dos produtos da Gap, de remixar o logotipo clássico da Gap que nossos clientes adoram”, disse na época Mark Breitbard, presidente global e CEO da marca Gap.